E-Commerce und Marketing ganz real
Studierende von BWL-Handel an der DHBW Lörrach realisierten im Rahmen des
Semi-nars „E-Commerce“ Webshops zur Vermarktung ihrer fiktiven
Geschäftsidee - von der pflanzlichen Milch bis zum Grillshop.
Im Sommersemester hielt Prof. Dr. Benedikt Link eine Vorlesung zu
E-Commerce in den beiden Studiengängen BWL-Handel und BWL-Industrie. Die
Veranstaltung „E-Commerce“ ist Teil des Stu-dienmodells in BWL-Handel mit
der Vertiefung „Multichannel Retailing“, die im Herbst 2018 einge-führt
wurde und in dieser Form nur am DHBW-Standort Lörrach angeboten wird. Das
Studienmodell, das mit diesem Jahrgang zum ersten Mal abschließt, bringt
seit 2018 konsequent die Thematik Di-gitalsierung in das Curriculum ein
und vermittelt den Studierenden neben Kenntnissen der Handels-
betriebslehre vor allem Digitalisierungskompetenzen. Der neue Fokus findet
bei Studierenden, Leh-renden und dualen Handelsunternehmen gleichermaßen
großen Anklang. Die E-Commerce-Veranstaltung von Prof. Dr. Link ist ein
gutes Besipiel dafür, wie an der DHBW Wissenschaft und Praxis am Puls der
Zeit miteinander verzahnt werden.
Neben einem kurzen Blick auf die Entwicklung digitaler Geschäftsmodelle
waren in der Vorlesung „E-Commerce“ vor allem die Marketingstrategie sowie
die Entwicklung und Umsetzung von Online-shops Thema. In Kleingruppen von
drei bis vier Studierenden ließ Prof. Dr. Link als Studienarbeiten "echte"
Onlineshops bauen. Exemplarisch seien hier drei herausgegriffen, die ganz
unterschiedliche Geschäfts- und Vermarktungsideen aufgreifen. Mittels des
Baukastensystems der Webshop-Plattform Shopify erstellten die Studierenden
ihre webbasierte Vertriebsplattform, inklusive Logo, Produktportfolio und
–präsentation, Referenzen und Empfehlungsmanagement. Entstanden sind sehr
unterschiedliche Ideen und Umsetzungen.
Shop für pflanzliche Milchalternativen – PlantyMilk
„Wir sind ein Team aus vier sportlichen schwarzwälder Burschen, denen das
Tierwohl und bewusste gesunde Ernährung aus regionalen Produkten besonders
am Herzen liegt. Wir haben PlantyMilk ge-gründet, um Milchalternativen
präsenter zu machen, da wir selbst vollkommen davon überzeugt sind. Uns
geht es dabei nicht nur um die gesundheitlichen Vorteile der pflanzlichen
Produkte, son-dern ebenso um das Wohl der Milchkühe, welche für unsere
Produkte nicht ausgebeutet werden müssen“, schreiben die Studierenden über
ihre Idee, pflanzliche Milchprodukte zu vertreiben. In ei-ner Markanalyse
hatten die Projektmitglieder Lars Heitz, Allen Knütel, Julian Seidel und
Maximilian Stockmar, alle Studierende im Abschlusssemester des
Studienganges BWL-Handel, festgestelt, dass es keinen Shop für rein
pflanzenbasierte Milchalternativen gäbe. Zu selten würde außerdem auf die
Vorteile der pflanzlichen Produkte in Bezug auf die Trainingserfolge von
Sportlern eingegan-gen. „Wir sehen es als unsere Aufgabe an, Vorurteile
gegenüber veganen Produkten auszuräumen und durch Informationen über die
Vorteile der pflanzlichen Produkte aufzuklären“, so das Team auf der
Website. Angeboten werden neben unterschiedlichsten milchfreien Lebens-
und Nahrungser-gänzungsmitteln auch Rezepte für gesunde und vegane
Mahlzeiten.
Shop für passionierte Grillmeister – The World of GRILLR
Ganz im Kontrast zum veganen Webshop PlantyMilk steht The World of Grillr,
in dem die Studie-renden ihre Leidenschaft für das Grillen im zugehörigen
Webshop für ausgefallene oder unabdingba-re Produkte ausgelebt haben: „Wir
sind drei Studenten aus Lörrach mit einem Ziel - das Grillen zu
revolutionieren. Unser Produktportfolio umfasst Premiumgrills sowie das
passende dazugehörige Zubehör. Wir bieten Qualität Made in Germany",
schreibt die Gruppe um Amanda Phillips, Johannes Golisch und Fabian
Schmitz, ebenso Studierende im Abschlusskurs von BWL-Handel, auf ihrer
Website. Jedes der Teammitglieder steht für eine spezielle Grillart, Gas-,
Holzkohle-Grill oder Smo-ker.
Shop für süße oder salzige Überraschungen - GiveBoxs
„Blumen? Verwelken schnell. Gutscheine? Kann jeder. Geschenkboxen aus
einer Kombination von süßen und salzigen Snacks? Genau das Richtige!“ ist
das Motto des Webshops GiveBoxs der BWL-Handel-Studentinnen Vanessa Hin,
Selina Röser und Larisssa Thomalla. Sie vertreiben indi-viduell gestaltete
und dekorierte Snackboxen für jeden Geschmack und zum Verschenken. Sie
möchten mit ihrem fiktiven Webshop etwas Besonderes anbieten und die
Beschenkten, egal ob zur Hochzeit, zum Kindergeburtstag, zur Party oder
für den Pärchenabend glücklich machen.
So unterschiedlich die Ansätze, Designs und Ideen auch sind, eines haben
alle drei fiktiven Web-shops gemeinsam: Sie zeugen von viel Herzblut,
kreativen und realistischen Ideen sowie viel Liebe zum Detail. Die
Studierenden konnten ihr theoretisches Wissen von Marketing und E-Commerce
gezielt in ihre eigenen Ideen stecken und Schritt für Schritt im eigenen
Projekt umsetzen.
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