Werden Sie Experte im Public Marketing und Social Marketing

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Wie sieht Marketing im öffentlichen Sektor und im gemeinnützigen Bereich
aus? Gelten hier die gleichen Rahmenbedingungen und Regeln wie in
Unternehmen? Verfolgt das Marketing die gleichen Ziele? Mit diesen und
weiteren Fragen beschäftigt sich der Bereich „Public Marketing und Social
Marketing“, den man nun als Wahlfach an der IST-Hochschule für Management
im Rahmen des Master-Studiengangs Kommunikationsmanagement belegen kann.

Beim Begriff Marketing denken die meisten Menschen an Werbung, also an die
Gewinnmaximierung durch geeignete kommunikative Maßnahmen. Doch auch im
öffentlichen Sektor und bei sozialen Belangen wird Marketing angewandt, um
die Ziele zu erreichen. Dabei gilt es, die gesonderten Rahmenbedingungen
in den strategischen Überlegungen zu berücksichtigen und geeignete
Maßnahmen zu ergreifen.

Im Wahlfach „Public Marketing und Social Marketing” des Master-
Studiengangs Kommunikationsmanagement der IST-Hochschule für Management
lernen die Teilnehmenden bereits vorhandene Marketing-Kenntnisse auf die
Bedürfnisse von Nichtregierungsorganisationen (Non Governmental
Organizations [NGOs]) und Non-Profit-Organisationen (NPOs) zu übertragen.
So nutzen sie die im Studium erlernten Marketingtechniken in der Praxis,
um das Verhalten der Allgemeinheit im Generellen und der Zielgruppen im
Speziellen so zu beeinflussen, dass es der Gemeinschaft, aber auch dem
Individuum selbst zugutekommt.

Neben diesem Modul sorgen weitere Wahlfächer, wie beispielsweise „TV-
Konzeption und
-Produktion“ oder „Internationales Eventmanagement“ dafür, dass sie ihr
Studium nach ihren Interessen absolvieren können. Durch den hohen
Spezialisierungsgrad und die Möglichkeit, den Master Vollzeit in vier
Semestern, berufsbegleitend in sechs Semestern oder dual in fünf Semestern
abzuschließen, stehen ihnen die unterschiedlichsten Arbeitsfelder offen.
Das kann in Behörden und öffentlichen Einrichtungen sein, in
Organisationen und Verbänden, aber auch bei Event-, Medien- und
Touristikunternehmen sowie Kreativ-, Werbe- und Kommunikationsagenturen.

„Es ist es sinnvoll, strategische Überlegungen und operative
Herangehensweisen aus dem klassischen Marketing für öffentliche und
gemeinnützige Einrichtungen sowie für soziale Belange zu nutzen, um deren
Ziele zu verwirklichen – und das, ohne den Ausverkauf seiner Einrichtung
zu riskieren. Genau das lernen unsere Studierenden im neuen Wahlfach
„Public Marketing und Social Marketing“, sagt Prof. Dr. Matthias Johannes
Bauer, Studiengangsleiter des Master-Studiengangs und Professor für
Kommunikationsmanagement.

Neben den Wahl- und Spezialisierungsfächern vermittelt das Studium
umfassendes Wissen in den Bereichen Marketing und Sales, Digitale
Transformation, Leadership Skills und Entrepreneurship. Geeignet ist der
Studiengang sowohl für Bachelor-Absolventen der Wirtschaftswissenschaften
als auch für erfahrene Mitarbeiter der Kommunikationsbranche oder
Quereinsteiger, die bereits ein Erststudium in Sprach- und
Kommunikationswissenschaften oder in den Bereichen Medien und Event
absolviert haben und sich weiterqualifizieren möchten. Darüber hinaus
berechtigt der Abschluss zur Promotion.

Kombination verschiedener Lernorte
An der IST-Hochschule lernen Studierende topaktuelle Inhalte anhand von
Online-Vorlesungen, Online-Tutorien, IST-Webinaren und Studienheften.
Dadurch können sie ihr Studium zeit- und ortsungebunden absolvieren.
Ergänzend werden Präsenztage veranstaltet.

Nächster Studienstart ist im Oktober. Weitere Informationen zum Master-
Studiengang Kommunikationsmanagement gibt es unter der deutschlandweit
kostenfreien Rufnummer 0800-4780800 oder unter www.ist-hochschule.de
/master-kommunikationsmanagement.