Markenmaskottchen als Teil der Kommunikation: Wie „Ruby und Schräubchen“ junge Menschen für zdi.NRW begeistern
Maskottchen helfen als Markenbotschafter und Teil der
Kommunikationsstrategie, eine spezifische Zielgruppe zu erreichen.
Die
Gemeinschaftsoffensive Zukunft durch Innovation (zdi.NRW) hat daher die
zdi-Maskottchen Ruby und Schräubchen entwickelt. Die beiden Figuren sollen
vor allem junge Menschen erreichen, um sie für MINT-Bildung (Mathematik,
Informatik, Naturwissenschaften und Technik) zu begeistern und zdi.NRW als
Marke zu stärken. Die Idee für ein zdi-Maskottchen kam direkt von der
jungen Zielgruppe selbst – dem zdi-Jugendbeirat.
MINT-Themen nahbar gestalten
Der Einsatz von Maskottchen in den Markenkommunikation dient dazu,
Menschen emotional anzusprechen und Identifikation herzustellen. Im Fall
von zdi.NRW sorgen zwei neue Markenbotschafter dafür, MINT-Inhalte
ansprechend und nahbar zu vermitteln.
Die beiden Figuren Ruby und Schräubchen helfen dabei, den
Wiedererkennungswert von zdi.NRW noch weiter zu steigern. Insbesondere
junge Menschen sollen durch das Maskottchen angesprochen und die
Identifizierung mit der Marke gestärkt werden. Als fester Bestandteil des
zdi-Corporate Designs werden die Maskottchen in unterschiedlichen
Kontexten als Bestandteil von Kommunikationsmaßnahmen verwendet – unter
anderem für Wettbewerbs-Logos wie das des zdi-Roboterwettbewerbs 2025, in
Grafiken für Veranstaltungen oder als Give-aways. Für die 47 zdi-Netzwerke
und die über 100-zdi-Schüler:innenlabore in ganz NRW stehen Vorlagen zur
Verfügung, um den Maskottchen-Einsatz innerhalb der gesamten zdi-Community
zu fördern.
Was sich die junge Zielgruppe wünscht
Im zdi-Jugendbeirat beteiligen sich Jugendliche und junge Erwachsene aus
NRW, die sich für MINT-Themen und zdi.NRW interessieren. In regelmäßigen
Treffen entwickeln sie eigene Projekte und bringen sich bei zdi.NRW ein.
In diesem Gremium wurden Idee und Ausgestaltung des zdi-Maskottchen
entwickelt.
Die aktuell fünf jugendlichen Beiratsmitglieder im Alter von 16 bis 20
erarbeiteten die Idee einer nicht-menschlichen Identifikationsfigur sowie
die Eigenschaften, Namen und Verhaltensweisen der beiden Figuren Ruby und
Schräubchen: Die Roboterin Ruby ist freundlich, vorsichtig und rational,
während der Dinosaurier Schräubchen abenteuerlustig, neugierig und kreativ
ist. Sie ergänzen sich in ihren Eigenschaften, sorgen für Identifikation
und vermitteln die Botschaft, dass niemand perfekt sein muss, um die MINT-
Welt für sich zu entdecken.
Hintergrundinformationen und Impressionen des zdi-Maskottchens: https
://zdi-portal.de/blog/zdi-mask
Über zdi.NRW
zdi.NRW steht für „Zukunft durch Innovation.NRW“ und ist mit über 5.000
Partnerschaften mit Akteur:innen aus den Bereichen Wissenschaft,
Wirtschaft, Schule, Politik und Gesellschaft europaweit das größte
Netzwerk zur Förderung des MINT-Nachwuchses. Flächendeckend gibt es zdi-
Angebote in allen Kreisen und kreisfreien Städten in NRW. In über 15
Jahren hat zdi.NRW über 2 Millionen junge Menschen erreicht. Über 100 zdi-
Schüler:innenlabore bieten Kindern und Jugendlichen Räume, um MINT zu
erleben, ihrer Begeisterung für MINT nachzugehen und sich über MINT-
Ausbildungs- und Studiengänge zu informieren. Die Kurse und Angebote von
zdi.NRW tragen auch zum Transfer aktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse
aus den Hochschulen heraus bei. Koordiniert wird zdi.NRW vom Ministerium
für Kultur und Wissenschaft des Landes NordrheinWestfalen. Landesweite
Partner:innen sind unter anderem die Ministerien für Schule und Bildung
und für Wirtschaft, Industrie, Klimaschutz und Energie des Landes
Nordrhein-Westfalen sowie die Regionaldirektion NRW der Bundesagentur für
Arbeit.
Weitere Informationen: www.zdi-portal.de und https://mint-community.de
