Weihnachtsstudie 2024: Was kommt und was bleibt?
Seit 2018 führt die Universität der Bundeswehr München ihre traditionelle
Weihnachtsstudie durch und beleuchtet Trends, Unerwartetes und Kurioses.
Auch in diesem Jahr haben die Studienautoren wieder mehr als 1.200
Deutsche repräsentativ befragt - und zeigen, warum die Weichen für ein
schönes Weihnachtsfest schon jetzt gestellt sind.
Weihnachtsgeschenke und -stimmung
Die beliebtesten Weihnachtswünsche der Deutschen sind nach wie vor Geld,
gemeinsame Erlebnisse, Reisen und Bücher. Auch traditionelle Geschenke wie
Selbstgebasteltes erfreuen sich großer Beliebtheit. Studienleiter Prof.
Philipp A. Rauschnabel rät von Geldgeschenken ab: „Die Wirkung verpufft
recht schnell“.
16 Prozent der Befragten haben bereits Geschenke zum Black Friday gekauft
- im Vorjahr waren es vier Prozentpunkte weniger. Auch der stationäre
Einzelhandel hat in diesem Jahr leicht an Attraktivität gewonnen: 32
Prozent kaufen überwiegend offline - im Vorjahr waren es nur 27 Prozent.
Zu früh sollte der Einzelhandel das Weihnachtsgeschäft nicht einläuten:
Erst ab November befürwortet die Mehrheit der Befragten (75 %) den Verkauf
typischer Weihnachtsartikel. Frühere Starttermine finden hingegen nur bei
rund jedem Fünften Zustimmung.
Dass in diesem Jahr wieder mehr Weihnachtsstimmung aufkommt, lässt sich
ebenfalls belegen: Jeder Siebte (14 %) erwartet ein überdurchschnittlich
schönes Weihnachtsfest. Zum Vergleich: Während der COVID-Pandemie war es
nur jeder Vierzehnte, und im vergangenen Jahr äußerte dies lediglich jeder
Achte.
Weihnachtslieder: Geliebt und gehasst
Zur Weihnachtsstimmung gehört zweifelsfrei auch die entsprechende Musik.
Aber auch hier kann die Wahl der Songs die Stimmung kippen lasssen. Kaum
ein Weihnachtslied polarisiert so stark wie der Klassiker "Last Christmas"
von Wham!: Während 39 %, insbesondere Frauen, den Song gerne hören,
empfinden ihn fast ebenso viele (38 %) als überstrapaziert – allerdings
überwiegend Männer. Unangefochten bleibt jedoch Chris Reas "Driving Home
for Christmas" als beliebtester Weihnachtssong.
Weihnachten ist schöner als sein Ruf
Die Ergebnisse zeigen, dass Weihnachten in vielerlei Hinsicht unterschätzt
wird. So glauben 54 % der Befragten, dass sich viele Menschen finanziell
übernehmen, und 53 % nehmen an, dass viele an Weihnachten einsam sind –
jedoch beobachtet nur rund jeder Zehnte diese Phänomene bei sich selbst.
38 % sind der Meinung, dass viele Menschen den Druck verspüren, eine
festliche Stimmung zu erzeugen; nur 16 % fühlen sich aber selbst dazu
gedrängt. Ein gegenteiliges Bild ergibt sich beim Thema Solidarität: 29 %
glauben, dass viele Menschen an Weihnachten besonders solidarisch sind,
sich selbst schätzen aber nur 14 % so ein.
Religion und Traditionen:
Religiöse Aspekte spielen für viele Menschen eine immer geringere Rolle,
doch die Teilnahme an Weihnachtsgottesdiensten bleibt mit 16% vergleichbar
wie im Vorjahr (15%), wenngleich deutlich unter dem Vor-COVID Niveau
(2019: 24%). Bei der Frage nach den Themen, die Menschen an Weihnachten an
wichtigsten sind, landen kirchliche Themen auf dem letzten Platz (13%) –
deutlich hinter Zeit mit den Liebsten (73%), Ruhe/Besinnlichkeit (64%) und
gutem Essen/Plätzchen (60%).
Auch wenn viele christliche Aspekte für viele Menschen nur eine
untergeordnete Rolle spielen, ist das Wissen rund um das Weihnachtsfest
dennoch beachtlich. In diesem Jahr haben die Autoren der Studie, gemeinsam
mit einem Pfarrer, den Probanden Wissensfragen rund um das Fest gestellt.
Dabei zeigte sich, dass grundlegende Begriffe und Geschichten durchaus
bekannt sind. So wussten 60 Prozent der Befragten, dass das Wort Advent
„Ankunft“ bedeutet, und 57 Prozent konnten König Herodes mit dem
Kindermord von Bethlehem in Verbindung bringen. Weniger bekannt waren
dagegen spezifische oder ungewöhnliche Details: Nur 27 Prozent hatten
schon einmal von der Gurke als Weihnachtsbaumschmuck gehört und nur 57
Prozent wussten, dass der rot-weiße Weihnachtsmann von Coca-Cola erfunden
wurde.
Hintergrund zur Studie
Seit 2018 führt Prof. Dr. Philipp Rauschnabel von der Universität der
Bundeswehr München die Weihnachtsstudie mit seinem Team durch. Wie in den
letzten Jahren wurden wieder über 1200 Probanden über ein professionelles
Online Access Panel befragt, repräsentativ quotiert nach Alter, Geschlecht
und Herkunft. Feldzeit: 02.12-06.12.2023, Stichprobe: N = 1.214. Details
siehe Studienbericht.
Detaillierte Studienergebnisse:
Detaillierte Studienergebnisse, darunter ein ausführlicher Bericht mit
zahlreichen Diagrammen und Statistiken, können unter folgendem Link
kostenlos heruntergeladen werden:
https://www.philipprauschnabel
