Neue Wege im Tourismus: Nachwuchs, Führung und KI
Neue Trends in der Tourismus- und Hospitality-Branche erfordern neue
Ausbildungsansätze für Fachkräfte und Führungskräfte von morgen. Duale
Tourismus-Studierende der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin mit
Zukunftsthemen auf der ITB 2026 in Berlin.
Berlin, 2. März 2026 – Die Internationale Tourismus-Börse (ITB) feiert in
diesem Jahr ihr 60-jähriges Bestehen und stellt Destinationen und
zukunftsweisende Entwicklungen der Branche in den Mittelpunkt. Mit dabei
ist erneut der duale Studiengang BWL/Tourismus der Hochschule für
Wirtschaft und Recht Berlin (HWR Berlin). Vom 3. bis 5. März 2026
präsentieren Studierende gemeinsam mit Branchenpartnern aktuelle Analysen,
innovative Projekte und Diskussionsformate rund um die Zukunft von
Tourismus und Hospitality.
Wie die Tourismusbranche für Talente attraktiv bleibt
Unter Leitung von Professorin Dr. Sandra Rochnowski greifen Studierende
zentrale Fragen einer Branche im Wandel auf: Wie lässt sich der
Tourismussektor für Nachwuchstalente attraktiver gestalten? Welche Wege
gibt es, junge Führungskräfte gezielt zu fördern? Und welche Chancen und
Risiken bringt der Einsatz von Künstlicher Intelligenz für Unternehmen mit
sich?
Für ihre Recherche haben die Studierenden Interviews mit
Branchenexpert*innen geführt. Die Ergebnisse erscheinen exklusiv in der
Allgemeinen Hotel- und Gastronomie-Zeitung (ahgz), einer der wichtigsten
Plattformen für aktuelle Nachrichten, Trends und Analysen aus der Branche.
Die Beiträge liefern praxisnahe Impulse für Unternehmen und Fachkräfte,
die sich mit der Zukunft der Tourismuswirtschaft beschäftigen.
Besucher*innen der ITB können das Magazin am Messestand der HWR Berlin
einsehen oder digital abrufen. Pflichtlektüre für alle, die die Zukunft
der Hotellerie mitgestalten wollen.
Digitalisierung im Hotel der Zukunft
Auch das Thema Digitalisierung steht im Fokus des Messeauftritts auf der
ITB. Gemeinsam mit Redakteur*innen des Fachmagazins „Hotel Inside“ sind
die Tourismusstudierenden der HWR Berlin dem Trend nachgegangen, wie
digitale Technologien und Künstliche Intelligenz die Hotellerie verändern.
Vom automatisierten Check-in bis zum personalisierten Service: Digitale
Assistenten könnten künftig den gesamten Aufenthalt von Gästen begleiten –
effizient organisiert, individuell zugeschnitten und nachhaltig gesteuert.
Am ITB-Messestand der HWR Berlin erfahren Besucher*innen, welche
technologischen Entwicklungen heute bereits möglich sind und wie sie die
Arbeitsprozesse in Hotels verändern. Weitere Einblicke geben die
Studierenden im Blog „Future Tourism“.
Green Lobby auf der ITB: Wenn Nachhaltigkeit auf Kostendruck trifft
Ein inhaltlicher Höhepunkt des Messeauftritts ist die Green Lobby am
Donnerstag. In einem Impulsvortrag mit anschließender Podiumsdiskussion
sprechen Branchenkenner*innen darüber, wie sich steigender Kostendruck und
Nachhaltigkeitsforderungen in der Hospitality-Branche vereinbaren lassen.
Unter dem Titel „Der Rotstift regiert – wird ESG zu teuer?“ diskutieren
Vertreter*innen aus Hotellerie, Dienstleistung und Technologie über die
wirtschaftlichen Herausforderungen nachhaltiger Strategien. Moderiert wird
die Veranstaltung von Prof. Dr. Sandra Rochnowski, Tourismus-Expertin und
Leiterin des Fachbereichs BWL/Tourismus der HWR Berlin.
Auf dem Podium:
Luisa Pietschmann, Manager Openings & Sustainability, tristar GmbH
Ragnar Werler, Prokuristin, Fliegel Textilservice GmbH
Uta von Dietze, VP Commercial Performance EMEA, Wyndham Hotels & Resorts
Hakan Ardic, VP Hospitality & Mobility, Wirelane GmbH
Die Veranstaltung findet am 5. März 2026 um 12:30 Uhr auf der ITB
Lighthouse Stage (Halle 4.1) statt.
Im Anschluss lädt die HWR Berlin ab etwa 13:15 Uhr zu einem Get-together
am Messestand ein. Dort stellen die Studierenden ihr gemeinsames Projekt
mit der ahgz vor und kommen mit Branchenpartner*innen,
Medienvertreter*innen und Messebesucher*innen ins Gespräch.
Treffpunkt Zukunft: Insider und Medienvertreter*innen herzlich willkommen
Mehr als eine Präsentationsfläche – der Messestand der HWR Berlin auf der
ITB in Halle 4.1 – ITB Talent Hub ist während der gesamten Messe ein Ort
für Austausch, Networking und Beratung. Studierende, Wissenschaftler*innen
und Branchenexpert*innen kommen hier zusammen, um neue Perspektiven auf
Tourismus, Hospitality und Ausbildung zu erörtern.
Messestand des dualen Studiengangs BWL/Tourismus der HWR Berlin
ITB Berlin, 3.– 5. März 2026
Messedamm 22, 14055 Berlin
Halle 4.1, Stand 301a – ITB Talent Hub
Medienvertreter*innen sind herzlich eingeladen. Interviews werden vorab
und vor Ort auf Anfrage gern vermittelt.
Mehr im Blog „Future Tourism“
https://blog.hwr-berlin.de/fut
Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
Die Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR Berlin) ist eine
fachlich breit aufgestellte, international ausgerichtete Hochschule für
angewandte Wissenschaften, einer der bundesweit größten staatlichen
Anbieter für das duale Studium und im akademischen Weiterbildungsbereich.
Sie sichert den Fachkräftebedarf in der Hauptstadtregion und darüber
hinaus. Über 12 500 Studierende sind in über 60 Studiengängen der
Wirtschafts-, Verwaltungs-, Rechts-, Ingenieur- und Polizei- und
Sicherheitswissenschaften sowie in internationalen Master- und MBA-
Studiengängen eingeschrieben. Die HWR Berlin ist die viertgrößte
Hochschule für den öffentlichen Dienst in Deutschland und mehrfach
prämierte Gründungshochschule. Über 700 Kooperationen mit Partnern in der
Wirtschaft und im öffentlichen Dienst garantieren den ausgeprägten
Praxisbezug in Lehre und Forschung. 195 aktive Partnerschaften mit
Universitäten auf allen Kontinenten fördern einen regen
Studierendenaustausch und die internationale Forschungszusammenarbeit. Die
HWR Berlin ist Mitglied im Hochschulverbund „UAS7 – Alliance for
Excellence“ und unterstützt die Initiative der Hochschulrektorenkonferenz
„Weltoffene Hochschulen – Gegen Fremdenfeindlichkeit“.
http://www.hwr-berlin.de
