Nachhaltigkeit wird Pflicht im Mainzer BWL-Studium
Neuer Pflichtkurs an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz verbindet
Betriebswirtschaftslehre mit regionalen NABU-Projekten
Mit einem neuartigen Konzept macht die Johannes Gutenberg-Universität
Mainz (JGU) in Zusammenarbeit mit dem NABU das Thema Nachhaltigkeit zum
Pflichtbestandteil des Studiums der Betriebswirtschaftslehre. Im neuen
BWL-Bachelor-Pflichtkurs "Nachhaltige Produkt- und Konsumentscheidungen"
entwickeln rund 150 Studierende in Fünferteams Kommunikationskonzepte für
Social Media für 18 regionale Projekte des NABU und setzen diese in
sozialen Medien praktisch um. Entwickelt wurde der Kurs von Prof. Dr.
Oliver Emrich, Professor für Management, insbesondere Soziale Medien, und
seinem Team in der Abteilung Wirtschaftswissenschaften der JGU.
Das Besondere an diesem Kurs: Nachhaltigkeit bleibt nicht nur ein
theoretisches Konzept, sondern die Studierenden übertragen Erkenntnisse
aus Konsumentenverhalten und Markenmanagement in selbstverantwortete
Praxisprojekte. Ziel der Teams ist es, auf eigenen projektbezogenen
Social-Media-Kanälen die Sichtbarkeit und die Unterstützung für den
regionalen Umweltschutz zu erhöhen. In mehreren Sitzungen stimmen sie sich
mit Ansprechpersonen der regionalen NABU-Projekte ab. Prof. Dr. Oliver
Emrich und sein Team begleiten die Projektarbeit mit wissenschaftlichen
Impulsen und Coachings. Ausgewählte Beiträge der Studierenden werden zudem
im neuen Kanal "Zukunfts-Faktor: Zukunftsfähigkeit für das
Markenmanagement" auf Instagram, LinkedIn und YouTube gebündelt.
"Mit diesem Pflichtkurs setzen wir in der BWL ein wichtiges Signal: Der
Klimawandel betrifft die Lebensgrundlagen unserer Gesellschaft, zugleich
erfordert er von Manager:innen ein Umdenken, denn er wird zu einem der
bedeutendsten Megatrends für das Konsumentenverhalten", betont Prof. Dr.
Oliver Emrich, der an der JGU unter anderem zu Digitalem Marketing und
Omni-Channel Management, Konsumentenpsychologie, Nachhaltigkeit und
sozialen Medien lehrt. "Zukünftige Entscheidungsträger:innen müssen
bereits heute diese Veränderungen antizipieren und verstehen, wie sie
durch nachhaltige Markenpositionierung die Wettbewerbsfähigkeit
europäischer Unternehmen stärken können."
Das vom Gutenberg Lehrkolleg (GLK) der Johannes Gutenberg-Universität
Mainz geförderte Lehrkonzept verbindet wirtschaftswissenschaftliche
Erkenntnisse und Methoden, Teamarbeit und managementorientierten Transfer.
"Das neue Lehrkonzept zeigt, wie Wirtschaft, Marketing und Naturschutz
gemeinsam arbeiten und voneinander profitieren können", so Benjamin
Csonka, Referent für Verbandsentwicklung vom NABU Bundesverband. "Es hilft
unseren NABU-Gruppen vor Ort sehr, wenn sie im Bereich Kommunikation und
Social Media von den Studierenden unterstützt werden. Dafür fehlt oft die
Zeit, wenn sich unsere ehrenamtlich Engagierten mit vollem Einsatz für
Natur engagieren."
Bildmaterial:
https://download.uni-
mainz.de/presse/03_wiwi_lehre_
Rund 150 BWL-Studierende der JGU erstellen im Wintersemester 2026/2027 im
Bachelor-Pflichtkurs "Nachhaltige Produkt- und Konsumentscheidungen" unter
Leitung von Prof. Dr. Oliver Emrich (vorn, Mitte) verschiedene Social-
Media-Kommunikationskonzepte für 18 regionale NABU-Projekte. An der
Konzeption des Kurses mitgewirkt haben die beiden wissenschaftlichen
Mitarbeiterinnen Billie Ackermann (links) und Chiara Jedamski (rechts).
Foto/©: Stefan F. Sämmer / JGU
Die Social-Media-Kanäle zum Kursangebot "Zukunftsfaktor":
• @Linked: https://www.linkedin.com/in/zu
jgu-961177422/
• @ Instagram: https://www.instagram.com/zuku
• @YouTube: https://www.youtube.com/@zukun
Weiterführende Links:
• https://soziale-medien.bwl.uni
nachhaltige-produkt-und-konsum
"Nachhaltige Produkt- und Konsumentscheidungen" im Bereich
Betriebswirtschaftslehre der JGU
• https://www.nabu.de/ – NABU Bundesverband
• https://www.nabu.de/natur-und-
landschaft/naturschutz/deutsch
Engagement-Orte
• https://www.glk.uni-mainz.de/ – Gutenberg Lehrkolleg (GLK)
