SM-Professor Dr. Oliver Vogler veröffentlicht neues Lehrbuch zum Brand Management
Dr. Oliver Vogler hat kürzlich im Springer-Verlag das englischsprachige
Lehrbuch „Brand Management“ veröffentlicht. Das Werk begleitet den
gesamten Lebenszyklus einer neuen Marke.
In seiner Rolle als Professor der International School of Management (ISM)
hat Dr. Oliver Vogler kürzlich im Springer-Verlag das englischsprachige
Lehrbuch „Brand Management“ veröffentlicht. Das Werk begleitet den
gesamten Lebenszyklus einer neuen Marke.
Im internationalen Marketing nimmt professionelles Brand Management eine
zentrale Rolle ein. „Marken sind allgegenwärtig und müssen sich
insbesondere im Zeitalter sozialer Medien klar positionieren. Das gilt
nicht nur für B2C-Unternehmen, sondern auch für den B2B-Bereich“, erklärt
Prof. Vogler. Durch seinen internationalen Fokus und die hohe Praxisnähe
knüpft das Buch an die Studiengänge der ISM an und eignet sich unter
anderem als Grundlage für Lehrveranstaltungen wie „International
Marketing“.
Das Lehrbuch richtet sich insbesondere an ein fortgeschrittenes Publikum,
darunter Masterstudierende, Teilnehmende von Executive-Education-
Programmen sowie Praktikerinnen und Praktiker, die ihr Wissen im Bereich
Markenmanagement vertiefen möchten. Da es jedoch kein spezielles Vorwissen
voraussetzt, eignet es sich auch für Leserinnen und Leser, die sich
erstmals intensiver mit dem Aufbau und der Weiterentwicklung von Marken
befassen.
Originalpublikation:
https://doi.org/10.1007/978-3-
