TH Deggendorf gewinnt Social-Media-Innovationspreis 2026 des Bundesverbands Hochschulkommunikation
Ein Pudding, der mit einer Gabel gegessen wird, ein augenzwinkernder neuer
Hochschul-Slogan und ein Rap-Video, das IT-Security zum „Cyber Gangstas
Paradise“ macht – so sieht innovative Hochschulkommunikation in den
sozialen Medien aus. Beim diesjährigen Social-Media-Innovationspreis, der
im Rahmen des Hochschulbarcamps des Bundesverbands Hochschulkommunikation
(BV_HKOM) im Unperfekthaus Essen zum sechsten Mal vergeben wurde, standen
genau solche kreativen und mutigen Ideen im Rampenlicht.
Den ersten Platz belegte die Technische Hochschule Deggendorf (THD) mit
dem Instagram-Reel „Pudding mit Gabel“, das auf humorvolle und zugleich
punktgenaue Weise Hochschulalltag und Zielgruppenverständnis verbindet.
Die THD folgte einem Trend und bat Präsident Prof. Waldemar Berg, an
unterschiedlichen Orten auf dem Campus Pudding mit der Gabel zu essen.
Dafür gibt es 1.500 Euro Preisgeld.
„Wir sind unheimlich stolz, dass wir diesen Preis für unsere Hochschule
gewinnen konnten“, erzählt THD-Marketingleiterin Martina Heim sichtlich
begeistert. Insta, TikTok und Co. seien ein Generationenthema. „Unsere
Zielgruppe sind sehr junge Menschen, die gerade beginnen, sich für das
Studieren und für Hochschule zu interessieren. Deren Kanäle müssen wir
benutzen, deren Gefallen müssen wir treffen, um der THD Sichtbarkeit zu
geben“, so Heim und die Marketingchefin ergänzt: „Wir haben an der THD
wirklich sehr professionelle Social Media Expertinnen, die genau wissen,
was sie tun. Und sie tun es überaus erfolgreich. Der Preis ist eine
großartige Bestätigung der Arbeit von Theresa Köck und Diana Karl und
ihrem Team.“
Melanie Bartos von der Universität Innsbruck, neue Sprecherin der
IQ_Social Media im BV_HKOM, unterstreicht die Bedeutung der eingereichten
Beiträge: „Mich haben die über 150 Einreichungen aus Hochschulen im
gesamten deutschsprachigen Raum beeindruckt, weil sie zeigen, mit wie viel
Offenheit, Kreativität und Professionalität Social Media-Redakteure neue
Entwicklungen aufgreifen und in ihre Hochschulkontexte übersetzen.
Gleichzeitig wird darin spürbar, wie anspruchsvoll ihre Arbeit in einer
sich rasant wandelnden Social Media-Landschaft mit undurchsichtigen
Algorithmen und immer schnelleren Trendzyklen ist.“
Der Initiator des Preises und Vorstandsmitglieds im BV_HKOM, Philip
Dunkhase, betont die gesellschaftliche Dimension der Auszeichnung: „Der
Social-Media-Innovationspreis 2026 macht sichtbar, wie verantwortungsvoll
Social Media-Redakteurinnen an Hochschulen ihre Rolle ausfüllen. Sie
vermitteln wissenschaftliche Fakten, erzielen Sichtbarkeit im Social Web,
treten Hate Speech und Fehlinformationen entgegen und schaffen Räume für
Dialog – oft mit begrenzten Ressourcen, aber mit umso größerem
Engagement.“
Die offizielle Überreichung des Social Media-Pokals und des symbolischen
XXL-Schecks an die drei ausgezeichneten Hochschulen findet im Rahmen der
Jahrestagung des Bundesverbands Hochschulkommunikation vom 16. bis 18.
September in Innsbruck statt. Die Preisgelder werden in diesem Jahr von
mandarin edu gesponsert, die den Wettbewerb als Partner erneut fördern.
Der Wettbewerb zeichnet herausragende Social Media-Postings von
Hochschulen, Universitäten und hochschulnahen Forschungseinrichtungen aus
Deutschland, Österreich und der Schweiz aus. Entscheidend ist dabei nicht,
wer die meisten Klicks generiert, sondern wer mit Kreativität,
Einzigartigkeit, inhaltlicher Qualität, Authentizität und handwerklichem
Können überzeugt. Dass dieser Ansatz nicht nur auf große Resonanz stößt,
sondern auch an Bedeutung zunimmt, zeigt die Rekordzahl von 153
Einreichungen. Alle Beiträge wurden anhand einer strukturierten
Bewertungsmatrix von einer Jury aus Hochschulkommunikation, Forschung,
Technologie und Agenturpraxis beurteilt, die zehn bestbewerteten Postings
nominiert und schließlich Ende Februar 2026 beim Hochschulbarcamp vor
Publikum präsentiert. Im Anschluss entschieden die Teilnehmenden per
Online-Voting über die drei Preisträger.
INFOBOX
Auf den zweiten Platz mit 1.000 Euro Preisgeld wählten die
Teilnehmer*innen des Hochschulbarcamps die SRH University mit „Neuer
Slogan für SRH“, einem Reel, das spielerisch und nahbar an der
Markenidentität der Hochschule arbeitet: Alina Erb fragt Kolleg*innen nach
neuen Slogans – und überzeugte damit im Voting.
Den dritten Platz und somit 500 Euro Preisgeld sicherte sich die
Technische Hochschule Augsburg mit „Cyber Gangstas Paradise“, einem
YouTube-Video, das IT-Sicherheit kreativ, selbstironisch und zugleich
fachlich fundiert in Szene setzt. Diese drei Beiträge stehen exemplarisch
für die Bandbreite an Ideen, mit denen Hochschulen heute in sozialen
Medien Aufmerksamkeit erzeugen und gleichzeitig Inhalte vermitteln.
